IT Cosmetics: makeupen som ger dig bättre hy

Det är tidig kväll i centrala London. Människor i alla åldrar flockas i och ut-anför gallerian Westfield Mall i väntan på att få möjlighet att testa och köpa makeup från It Cosmetics, som just denna kväll lanseras i Storbritannien. It Cosmetics utbildningschef står snart på scen i gallerian och demonstrerar produkterna som redan har gjort dundersuccé i USA och Kanada. Hon ber kvinnan som står bredvid henne att ta bort sin makeup på ena halvan av ansiktet. Under sminket döljer sig en väldigt röd och irriterad hud. Utbildningschefen visar sedan hur lätt hon kan täcka den igen, med It Cosmetics omtalade Your Skin But Better CC+ Cream, som är en av It Cosmetics bästsäljare.

– Det som är så speciellt med våra pro-dukter är att de alla är hudvård i grunden. Du får heltäckande resultat med en hudvårdsprodukt, vilket är tvärtom jämfört med andra märken som är makeup med tillsatta hudvårdsegenskaper. Jag får ofta höra att folk som använder CC+ Cream får komplimanger för sin hud, och inte för sin makeup. Rätt makeup kan ge dig bättre hy, förklarar It Cosmetics grundare Jamie Kern Lima för KICKS.

Framgångssagan It Cosmetics började för tio år sedan. Då var Jamie Kern Lima nyhetsankare på en lokal tv-station i USA. Hon hade i vuxen ålder utvecklat rosacea, och var ständigt på jakt efter smink som kunde täcka hennes röda hy och klarade av att sitta på plats under långa arbets-pass framför varma studiolampor och kameror.

– I slutet av sändningarna brukade min makeup ha smält, så alla kunde se hur min hud såg ut under. Ingenting fungerade eller kunde dölja min rosacea, jag testade allt. Jag tänkte att det måste gå att hitta något som kan lösa folks hudproblem, inklusive mina egna, och samtidigt få kvinnor att känna sig som sitt vackraste jag. Jag visste att sådana makeupprodukter skulle förändra liv, berättar Jamie, som bestämde sig för att skapa det hon själv inte kunde hitta.

Hon samlade ett gäng dermatologer och plastikkirurger för att utveckla produkter som inte bara skulle vara makeup, utan även hudvård, och som skulle hjälpa och förändra huden på sikt. Men allt gick inte som på räls till en början. Jamie fick nej från alla som hon försökte sälja sina produkter till. Det var inte förrän hon i direktsändning på tv-shopkanalen QVC tvättade bort sitt smink framför kameran och visade hur bra täckning produkterna hade som det hela tog fart. Produkterna, bland annat den heltäckande concealern Bye Bye Under Eye, sålde slut på bara några minuter. Idag är It Cosmetics ett av USA:s största makeupmärken – och det bäst säljande märket när det gäller foun-dation i Kanada. Nu hittar du äntligen It Cosmetics succéprodukter även i Sverige, exklusivt hos KICKS och på kicks.se.