Jo Malone: parfym för äkta parfymälskare

De stora, klassiska dofthusen som har regerat på parfymernas topplistor i flera årtionden har börjat få konkurrens av mer nischade dofttillverkare. Parfymintresset i Norden växer snabbt, vilket gör att fler och fler vill hitta mer unika dofter, gärna någon som får bli ens egen, personliga signaturdoft. Vi vill helt enkelt inte bära samma parfym som flera av våra kolleger, klasskamrater, systrar och vänner. Och det är egentligen helt logiskt, för den doft vi bär (och lämnar kvar i ett rum) är en av de saker som starkast påverkar hur vi uppfattas av andra. Det är just detta de mer nischade parfymhusen kan erbjuda. De, vars skapelser inte bara doftar gott, utan också är komponerade med en tydlig tanke, och som också därför kan hjälpa sin bärare att förmedla mer av sin personlighet till omvärlden. 

Brittiska Jo Malone var florist när hon började experimentera med att på egen hand doftsätta hudlotioner och oljor. När hon bestämde sig för att satsa på sin stora passion och startade sitt egna parfymmärke 1990 blev hennes egenkomponerade dofter snabbt omtalade och enormt uppskattade av Englands parfymälskare – trots att hon inte hade någon formell utbildning som så kallad ”näsa”, vilket är smeknamnet på klassiskt skolade parfymörer. Hennes ofta lätta och enkla dofter innehåller ungefär hälften så många ingredienser som de flesta andra, mer traditionellt komponerade parfymerna. 

Alla dofter är dessutom unisex, de delas alltså inte upp i dam- och herrdofter, och gjorda för att kunna kombineras med varandra, för att på så sätt ge bäraren möjlighet att på egen hand kunna experimentera och skapa helt unika parfymblandningar direkt på huden. Lime Basil & Mandarin, en grön citrusdoft med pepprig basilika, är Jo Malones egen så kallade signaturdoft och en av de mest populära i sortimentet, men även den lite träiga Wood Sage & Sea Salt, som har tydliga noter av hav, har snabbt blivit en favorit här i Norden, nu när du äntligen hittar Jo Malones dofter hos KICKS, i vår butik i Femman i Göteborg och även på kicks.se.