Historien om Urban Decay startar i mitten av 90-talet. På den tiden dominerade rosa, rött och beige skönhetsmarknaden och det var inte vanligt med lila eller gröna nagellack. För att bemöta detta färgmonopol tog Sandy Lerner, David Soward och Wende Zomnir ett djärvt beslut och lanserade i januari 1996 märket Urban Decay. Om kosmetikindustrin inte uppfyller ens alternativa smak för makeup får man göra något åt det.  Urban Decay hittar du exklusivt på kicks.se och i följande butiker: KICKS Täby, KICKS Sergel, KICKS Nordstan, KICKS Västra Frölunda, KICKS Kungsbacka, KICKS Fältöversten, KICKS Solna, Mall of Scandinavia, KICKS Stockholm Gallerian, KICKS Malmö Hansa, KICKS Malmö Emporia, Uppsala Svartbäcksgatan och KICKS Umeå.